名词解释是必考，考生备考时要多记。营销是商品或服务从生产者手中移交给消费者的过程，是企业或其他组织为满足消费者需求而进行的一系列活动。

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1.市场细分:根据客户需求在整个市场中的差异，根据影响客户需求和欲望的一些因素，将整个市场分为两个或两个以上的消费群体，每个需求特征相似的消费群体构成一个细分市场。

2.社会购买力:社会各界在一定时期内购买产品所使用的货币支付能力。

3.营销:在不断变化的市场环境中，企业以消费者需求为中心，在满足消费者需求和利益的基础上实现利润。

4.市场份额:指企业某一产品的销量(销售额)在一定时期内，在同一市场同类产品的总销量(总额)中所占的比例。

5.相对市场份额:指企业产品的市场份额与该市场最大竞争对手的市场份额之比。

6.企业战略:企业为实现自身发展的各种具体目标而设计的行动计划或方案。

7.营销控制:是指企业为跟踪营销活动的每一个环节，保证规划目标的直接运行而实施的一套工作程序或工作制度。

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8.目标市场:目标市场是指企业为了满足实际或潜在需求而开发并想进入的特定市场。

9.产品生命周期:指产品从开始进入市场到被市场淘汰结束的全过程。

10.分销渠道:指产品从制造商到消费者通过中间商的连接而形成的渠道。

11.选择性专业化:指企业决定选择性地进入几个不同的细分市场，为不同的客户群体提供性能不同的同类产品。

12.品牌:用于识别卖方产品的名词、短语、符号、设计或其组合，包括品牌名称、品牌标志和商标。

13.非差异化市场战略:指企业以整体市场为目标市场，只考虑共性，以单一产品进入市场，实施单一营销计划。

14.消费市场:指个人为满足自己或家庭成员的消费需求而购买的市场。

15.数量折扣:根据采购数量或金额的不同给予不同的价格折扣。

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