本课程是全国高等教育自学考试独立本科市场营销专业的专业课。旨在培养和测试自学者国际营销的基本理论、知识和技能。本课程具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性的特点。它将基本营销原理与国际营销实践紧密结合，立足中国与国际市场的融合，充分利用国内外资源，开拓国内外市场。考试命题将充分体现本课程的性质和特点。通过本课程的学习考试，自学者可以系统地掌握市场营销原理及其在国际营销中的应用，充分了解国际市场环境的变化和发展趋势，初步掌握进入国际市场和制定国际营销组合策略的基本理论和方法，培养和提高自己正确分析和解决国际营销活动中各种问题的能力。

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