第七章新闻、广告和整合营销传播。

一、课程内容。

(一)新闻传播。

1.撰写新闻材料和新闻稿。

2.策划具有新闻价值的事件。

3.新闻发布会简介。

(二)广告和广告策划。

1.广告的概念。

2.广告的作用。

3.广告与公共关系的整合。

4.广告策划及其内容。

5.产品定位和战略。

6.广告主题策划。

(三)整合营销传播。

1.整合营销传播及其发展。

2.整合营销传播的特征。

3.整合营销传播的发展水平。

4.整合营销传播方法。

二、自学要求。

(1)理解:新闻素材；新闻稿；广告的概念；广告的功能；整合营销传播及其发展。

(2)理解:策划新闻；广告与公共关系的融合；广告及其内容；整合营销传播的特征。

(3)掌握:撰写新闻资料和新闻稿；产品定位及其策略；广告主题策划；整合营销传播的发展；整合营销传播方法。

(4)本章重点:策划新闻；广告及其内容；产品定位及其策略；广告主题策划；整合营销传播方法。

三、考核知识点及考核要求。

(一)新闻传播。

(1)记忆:新闻资料；新闻稿。

(2)理解:策划新闻。

(3)简单应用:撰写新闻资料和新闻稿。

(4)综合应用:新闻发布会。

(二)广告和广告策划。

(1)记忆:广告的概念；广告的作用。

(2)理解:广告与公关的融合；广告策划及其内容。

(3)简单应用:产品定位及其策略。

(4)综合应用:广告主题策划。

(三)整合营销传播。

(1)记忆:整合营销传播及其发展。

(2)理解:整合营销传播的特点。

(3)简单应用:整合营销传播的发展。

(4)综合应用:整合营销传播的方法。

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