2018年10月的自考要求我们练习真题。今天， 小编为您带来2018年4月国际营销真题的非选择题。

三.名词解释:本题目共5个小项目，每个小项目2分，共10分。

21.总括市场

22.国际货币市场

23.国际产品标准化战略

24.国际公共关系

25.国际服务营销

四.简答题:本大题共4道小题，每道小题10分，共40分。

26.简述国际商事争议仲裁的特点。

27.简述国际营销策划的含义和类型。

28.简述市场需求中心定价法的含义和要求。

29.简述经济全球化的特征。

5.征文题:本大题2小题，每小题10分，共20分。

30.请描述汇率的类型和影响汇率波动的因素。

31.试着描述一下国际广告和国内广告的区别。

回答:

三、名词解释题(这个大题有5个小题，每个小题2分，共10分)

21.全球营销是指企业以整个世界市场为统一市场，采用单一的营销策略为导向，制定并实施产品策略、定价策略、分销策略和促销策略，以实现预期营销目标的营销活动。

22.国际货币市场主要是指期限为一年的银行短期信贷、短期证券和票据贴现市场。

23.国际产品标准化战略是指企业向国内市场和其他国家和地区提供相同的产品，以满足市场需求。

24.国际公共关系是指国际企业以国际公共利益为出发点，通过有效的管理和沟通，在国际公众中树立良好的形象和声誉，赢得企业内外相关公众的理解、支持与合作。

25.国际服务营销是指在一个以上国家从事服务产品经营和销售的企业和企业在国际服务市场上的营销活动。

四、简答题(这个大题一共4个小比较，每个小题10分，一共40分)

26.(一)仲裁机构担任仲裁员，作为仲裁员裁决争议；

(2)快速仲裁；

(三)仲裁结果具有法律效力；

(4)仲裁结果可能无法令各方满意；

(5)仲裁有利于维护当事人之间的友好关系。

(注:每个重点2分，共10分)

27.含义:国际市场的国际营销计划是指国际企业在未来一定时期内要实现的营销目标，以及为实现这些营销目标所采取的方法和手段(3分)。

类型:

(1)短期规划(1分)；

(2)长远规划(1分)；

(3)产品营销策划(1分)；

(4)投资规划(1分)；

(5)实施方案策划(1分)。

(注:每个关键点2分)

28.含义:以市场需求为中心的定价方式，根据消费者对商品价格的认知和需求来确定价格(3分)。

定价方法要求:

(1)企业对消费者需求有准确的控制，根据需求的程度和价格的承受能力确定国际市场上的销售价格，然后通过倒推扣除各种营销环节发生的各种成本费用。然后得到商品的价格。(4分)

(2)以市场需求为中心的定价方式可以获得更高的利润(3分)。

29.经济全球化的特点是:

(1)多元化的市场竞争；

(2)金融全球化；

(3)生产国际化；

(4)消费需求趋同；

(5)区域经济一体化。

(注:每个重点2分，共10分)

5.征文题(本题目有2个小题，每个小题10分，共30分)

30.(1)汇率有两种，即固定汇率和浮动汇率。(2分)

(2)市场汇率波动因素多且复杂(1分)。主要影响因素有:①贸易平衡；②通货膨胀；③利率；④经济地位；⑤外汇管制；⑥重大国际事件；⑦心理因素。(每个关键点1分)

31.与国外广告相比，差异如下:

(1)目标受众不同，国际广告传递信息的目标是国际市场上的消费者和公众，具有更广泛的宣传性。(3分)

(2)目的不同。国际企业国际广告的目的是快速进入国际市场，扩大产品销售，赢得良好声誉。(3分)

(3)传播和宣传活动的效果不同。国际广告可以利用大众传媒的传播渠道迅速扩大知名度，具有较强的渗透性；(2分)

(4)与其他方式相比，国际广告更能体现企业价值，表现力更强，更能吸引国外消费者。(2分)

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