2018年10月的自考要求我们练习真题。今天， 小编为您带来2018年4月自学考试的选择题。

一、单项选择题:本大题共20个副题，每个副题1分，共20分。每个子问题中只列出一个选项最符合题目要求。请选择它。

1.以下是营销价值转移过程中的价值传播活动

A.定价b .广告c .产品制造d .产品开业

2.强调满足市场中不同客户需求的营销理念是

A.生产导向产品导向销售导向客户导向

3.在需求过剩的情况下，企业营销管理的任务是

A.拓展新市场b .降低价格

C.提高价格和开发替代品。增加促销

4.营销研究过程的第一步是

A.确定市场调研主题b .制定市场调研计划

C.收集市场信息。提出市场调研报告

5.某食品公司通过不懈努力，在现有市场增加了对现有A产品的购买，属于集约化增长战略

A.市场渗透产品开发市场开发多元化增长

6.从个人收入中扣除各种应纳税款和非税收入后的实际收入为

A.家庭收入b .可支配个人收入

C.人均国民收入

7.营销人员根据不同的审美观念进行适当的营销活动。影响其营销决策的宏观环境因素属于

A.b .政治和法律环境

C.d .社会和文化环境

8.MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客产生差异化认知，公司实施差异化战略的途径属于

A.产品差异化b .服务差异化c .形象差异化d .渠道差异化

9.一个手机厂商在产品创新上紧跟市场领先者，但在广告和价格上与领先者保持一定的差距。这种市场跟随者策略属于

A.跟随距离b .紧跟c .选择跟随d .填空并跟随

10.无差别营销策略的以下优势是

A.有利于分散企业的风险

B.降低市场竞争强度

C.满足小市场的客户需求

D.可以获得成本节约

11.企业根据使用程度将消费者分为首次购买者、定期购买者、潜在购买者和非购买者。这种市场细分的基础属于

A.地理变量b .行为变量c .心理变量d .人口变量

12.大豆加工企业决定为其产品设计和创造一个品牌，以方便消费者识别他们的产品。这个品牌战略属于

A.品牌战略

C.品牌名称战略

13.“莲花”牌洗衣机为客户提供终身现场维修服务，属于产品概念层面

A.基础产品b .预期产品c .潜在产品d .延伸产品

14.宏达钢铁有限公司拥有钢筋、钢圈、钢板三条生产线。目前，钢棒产品有4个，钢圈产品有8个，钢扳手产品有6个。该企业产品组合的长度为

A.3 B.6 C.8 D.18

15.电话营销的渠道模式属于

A.零电平通道b电平通道c二级通道d三级通道

16.对于生产酱油等调味品的企业来说，合适的分销渠道模式是

A.独家经销

17.九寨沟地震后，KG公司捐赠了1000万元，引发了当地媒体的报道。公司的营销传播行为属于

A.广告b .促销c .公关d .促销

18.以下促销活动是

A.演讲b .游说c .提供优惠券d .赞助

19.功能营销组织和产品营销组织相结合的混合营销组织类型是

A.产品营销组织b .职能营销组织

C.矩阵营销组织d .事业部营销组织

20.企业对年度计划目标、盈利能力、营销成本等是否有准确的评估和有效的控制。

A.控制系统审计b .规划系统审计

C.信息系统审计d .新产品开发系统审计

二.选择题:本大题共5道小题，每道小题2分，共10分。每个项目中列出的备选方案中至少有两个符合主题的要求。请选择它们。错选、多选、少选都没有分数。

21.以下属于营销信息系统的有

A.内部报告系统b .营销研究系统

C.营销智能系统营销决策支持系统物流信息系统

22.以下属于企业外部微观环境的因素有

A.供应商竞争对手公众人口规模营销中介

23.从顾客需求的角度来看，菲利普·科特勒将竞争对手分为

A.祝愿竞争对手-像竞争对手一样

C.潜在竞争对手产品形式竞争对手品牌竞争对手

24.实现成本领先战略的途径包括

A.实现规模经济做好供应商营销生产技术创新

D.塑造企业成本文化实现差异化营销

25.确定广告预算时应考虑的因素包括

A.广告频率b .产品生命周期阶段c .产品可替代性

D.产品的市场份额和消费者基础

回答:

——单项选择题，这个大题有20个小题，长小题1分，共20分。

1.B 2。D 3。C 4。A 5。A 6。B 7。D 8。C 9。A 10。D 11。B 12。A 13。D 14。D 15。A 16。B 17。C 18。C 19。C 20。A

二、选择题，本大题有5道小题，每道小题2分，共10分。

21.ABCD 22。ABCE 23。ABDE 24。ABCD 25。有

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