第七章电子商务战略。

一、学习的目的和要求。

通过本章的学习，我们应该掌握电子商务战略的定义和构成，企业电子商务的战略目标和框架，企业制定和实施电子商务战略的步骤，以及电子商务战略的分析方法。总之，通过本章的学习，我们要树立电子商务的战略理念，旭辉从诚信、长远、根本的角度谋划电子商务的发展。

二是课程内容。

第一节电子商务战略概述。

(一)电子商务战略的定义。

(二)电子商务战略的构成。

纵向考察表明，电子商务战略是一个过程和四个阶段。从横向来看，电子商务战略是不同要素的有机结合。考生要懂得各种元素。

(三)电子商务战略的分类。

按主题划分；按行业划分；被自然分割。

第二节企业的电子商务战略。

(一)如何制定电子商务战略。

制定电子商务战略是企业竞争和经营方式转变的需要，归根结底是增加利润的需要。主要步骤是确定目标、分析环境、找出差距和制定战略。

(二)企业电子商务战略目标和结构。

企业电子商务的战略目标应包括:竞争力、满足国际需求、企业运营、利润增量和责任控制。企业电子商务战略框架。

(三)企业电子商务战略实施步骤。

第三节电子商务战略分析工具。

优势、劣势、机会和威胁

(2)五力模型。

(3) PEST

(4)波士顿矩阵。

第三，评估知识点。

(一)电子商务战略的概念。

(二)企业电子商务战略。

(三)电子商务战略分析工具。

第四，考核要求。

(一)电子商务战略的概念。

1.记忆:战略和商业战略。

2.了解:(1)电子商务战略的定义；(2)电子商务战略的构成；(3)电子商务战略的分类。

3.简单应用:电子商务战略分类。

(二)企业电子商务战略。

1.记忆:企业电子商务的战略目标和结构。

2.了解:企业制定电子商务战略的意义和步骤。

3.综合应用:网站电子商务战略设计。

(三)电子商务战略分析工具。

1.死记硬背:SWOT，五力模型，PEST，波士顿矩阵。

2.简单应用:用分析的方法来分析一个电子商务企业的战略。

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